小心翼翼变土豪 2015年网剧成“爆款”

来源:文化山东网

作者:admin 2017-02-21 16:50:45
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2015年,网剧彻底甩掉了“屌丝”气:李易峰、霍建华等明星“落网”,侯鸿亮、李少红等传统电视人入局;《盗墓笔记》单集成本500万,远超传统电视剧,260万网友为其慷慨付费。

玄幻、灵异等新鲜题材赋予了网剧创造力,但也让人担心:“政策红利”还能持续多久?

李易峰迫于文物保护的规定,在网剧《盗墓笔记》里“把牛头上交给国家”的时候,至少有260万个网友,把20元/月的会员费上交给了爱奇艺。

豪砸500万/集的制作费,却只拿出“五毛特效”,观众们依然蜂拥而上地埋单,这是2015年网剧领域的头号热点,也是中国网络视频的重要转折点——自此以后,付费看剧再也不是什么门槛,资本注入网剧也不必继续观望了。

小心翼翼变土豪 2015年网剧成“爆款”

感谢“一剧两星”

2015年6月,《盗墓笔记》热播之时,《琅琊榜》制片人侯鸿亮也在进行他的网剧项目《他来了,请闭眼》。

“就在那短短两个月里,整个行业全变了。”侯鸿亮后来感慨。在那之前,因为对网络独播心里没底,他特意为《他来了,请闭眼》拉来东方卫视,做网台联动。

《盗墓笔记》的火是注定的:口碑再差,有李易峰和杨洋的脸,原著小说超千万的销量,和“单集最贵”的噱头,它都必将成为“爆款”。

互联网也为这次“引爆”准备了充足的火药:过去两年,智能手机和4G网络普及,手机看视频不再卡壳、在线付费不再繁琐,小成本网剧也已为市场培养了足够多的用户。

更何况,传统电视剧在一道道“限穿越”“限古装”“限中插广告”“一剧两星”等政策之后,早已元气大伤。

小心翼翼变土豪 2015年网剧成“爆款”

政策对网剧的影响到底有多大?看看“涉网”的制作方都是谁就知道了。

《盗墓笔记》的出品方欢瑞世纪,最著名的作品是《古剑奇谭》和《宫》系列。颇有口碑的民国玄幻剧《无心法师》,出自“古装仙侠”专业户唐人影视。投资了《执念师》和《暗黑者》两部系列网剧的慈文影视,过去有一半业务是金庸和古龙的武侠剧。

就连《大明宫词》和新版《红楼梦》的导演李少红,目前也在拍一部网剧,改编自严歌苓小说《妈阁是座城》——一部赌博题材的小说。

侯鸿亮和他的“东阳正午阳光”团队,擅长的是《闯关东》《北平无战事》这样未被设限的年代正剧。他们选择在2015年入局网剧,很重要的原因是“一剧两星”。

“一剧两星”后,电视台买剧价格翻了一倍。一部分电视台宁愿把钱花在自制真人秀上——这也是2015年户外真人秀数量暴涨70%的原因之一;剩下的电视台,能消化的高品质剧集屈指可数,这些剧,就要转移到网络上,由网站埋单。

网站埋得起单,而且似乎越来越能赚回来。按照爱奇艺20元/月的会员费计算,仅仅为《盗墓笔记》埋单的260万位网友,就贡献了5200万元人民币,而这部剧的总成本是6000万元。

赵丽颖、陈伟霆、吴奇隆主演的《蜀山战纪》共60集,爱奇艺把它分成六季,从2015年9月起每月放一季,2016年2月放完。这意味着,若想在爱奇艺上看完《蜀山战纪》,至少要买半年会员,费用108元。截至目前,前四季《蜀山战纪》平均每集点击量1800多万,假使每五次点击使用一个爱奇艺会员账号,也有365万会员观看了此剧。

第一季基本亏损的腾讯自制剧《暗黑者》,第二季开始略有盈余。最后十集,《暗黑者2》也用“付费抢先看”的模式换来了几十万会员,但他们更感兴趣的是“中插广告”:在40分钟剧集的中段,插入一个由原班演员出演的无厘头短片,短片为广告客户量身定制。

然而广告商很难接受这种方式,片方只好搭赠了大量中插给植入商。这对制片人白一骢来说也是好事,现在他可以拿着这些样片,和想投新剧《老九门》《执念师2》的广告商好好聊一聊了。

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